Mourad Elajouti, Président du Club des avocats au Maroc, a adressé ce mercredi 28 septembre 2022, une lettre de mise en demeure à la société allemande Adidas pour revendiquer le retrait de la nouvelle collection des maillots de la sélection algérienne, dont le design appartient, au patrimoine culturel du Maroc et aussi inspiré de l’art du zellige marocain.
Sur le compte Twitter Adidas Mena, l’équipementier allemand a annoncé la mise en vente d’une nouvelle collection de maillots de sport avec des motifs inspirés du zellige du palais El Mechouar, situé à Tlemcen, en Algérie.
Selon l’avocat, « il s’agit d’un énième cas d’appropriation culturelle, qui consiste à s’emparer d’une expression culturelle traditionnelle, pour l’adapter à une autre culture dans un contexte différent, sans autorisation ni mention de la source », notant qu’au-delà « de l’exploitation économique de ces éléments de l’identité culturelle marocaine, emprunter un élément culturel traditionnel d’un pays et l’adjuger à un autre, peut s’apparenter à une manœuvre politique qui n’est pas innocente ».
Ainsi, le Maroc demande le retrait du maillot « dans un délai de 15 jours » ou « de prévoir une communication adéquate qui met en évidence que ces motifs utilisés pour la conception de ces maillots sont d’inspiration marocaine ».
Dans le cas contraire, le Maroc engagera des poursuites judiciaires, souligne la même source.
